En este comercial podemos observar un claro ejemplo del concepto publicitario del "cowboy" de Marlboro en 1958. Esta campaña, con el paso del tiempo, logró pocisionar a la marca como número uno a nivel mundial.
miércoles, 27 de febrero de 2008
Marlboro: Una historia de éxito
Sin lugar a dudas Marlboro ha sido una marca emblematica dentro de la historia de la publicidad, debido a que, entre otras cosas, ha logrado posicionarse como la número uno; obviamente tras haber pasado por una serie de procesos y conflictos delicados.
1924. Cigarro premium, líder del segmento con personalidad y aspecto 100% femenino.
1920´s: la actriz y sex symbol Mae West se convierte en portavoz de la marca bajo el slogan:
“Mild as May”
Marlboro fue líder en su categoría hasta la 2a Guerra mundial.
Camel, Lucky Strike y Chesterfield eran las marcas que el Gobierno daba a los soldados; y en la posguerra crecieron absimalmente, ésto repercutía en las ventas vs Marlboro.
La crisis de la marca demandaba bajarle el precio, cambiar el empaque a cajetilla flip top y entrar en el segmento de precio medio para competir vs. líderes.
Leo Burnett creó la imagen de la nueva cajetilla, logotipo y colores intentando adoptar al mercado masculino y recuperar al femenino.
El sentimiento nacionalista en E.U.A. estaba muy arraigado debido a la posguerra, por lo que logró una gran aceptación en el mercado.
La publicidad lo logra a través de un vaquero( símbolo US) con un águila tatuada en la mano: el Marlboro Man. Éste ganó la aceptación de millones de fumadores.
"Man-sized taste of honest tobacco comes full through.
Smooth-drawing filter feels right in your mouth. Works
fine but doesn't get in the way. Modern Flip-top box
Keeps every cigarette firm and fresh until you smoke it."
- Phillip Morris Marlboro Advertisement
La nueva imagen le da un giro 360 grados y lo convierte en la marca de cigarros masculina que le gusta a las mujeres.
A los 30 días de su lanzamiento, acabó el stock de ventas en la ciudad de NY.
Tras el éxito, se intentó extender la campaña con imágenes masculinas (actores célebres, imagen dandy, etc. 
Funcionó, pero no superó al vaquero, por lo que se crea el Marlboro Country o Marlboro World, reflejando espíritu libre del Marlboro Man (CowBoy) y bajo este mundo se convierte en uno de los ícono de la publicidad más grande de la historia.
En 1972 Marlboro ya era la marca de cigarros No. 1 en ventas a nivel mundial, posición que todavía tiene.
En los años 80, Marlboro es reconocida la como la marca icónica No.2 después de Coca Cola.
1924. Cigarro premium, líder del segmento con personalidad y aspecto 100% femenino.
“Mild as May”
Marlboro fue líder en su categoría hasta la 2a Guerra mundial.
Camel, Lucky Strike y Chesterfield eran las marcas que el Gobierno daba a los soldados; y en la posguerra crecieron absimalmente, ésto repercutía en las ventas vs Marlboro.
La crisis de la marca demandaba bajarle el precio, cambiar el empaque a cajetilla flip top y entrar en el segmento de precio medio para competir vs. líderes.
Leo Burnett creó la imagen de la nueva cajetilla, logotipo y colores intentando adoptar al mercado masculino y recuperar al femenino.
El sentimiento nacionalista en E.U.A. estaba muy arraigado debido a la posguerra, por lo que logró una gran aceptación en el mercado.
La publicidad lo logra a través de un vaquero( símbolo US) con un águila tatuada en la mano: el Marlboro Man. Éste ganó la aceptación de millones de fumadores.
"Man-sized taste of honest tobacco comes full through.
Smooth-drawing filter feels right in your mouth. Works
fine but doesn't get in the way. Modern Flip-top box
Keeps every cigarette firm and fresh until you smoke it."
- Phillip Morris Marlboro Advertisement
La nueva imagen le da un giro 360 grados y lo convierte en la marca de cigarros masculina que le gusta a las mujeres.
A los 30 días de su lanzamiento, acabó el stock de ventas en la ciudad de NY.
Tras el éxito, se intentó extender la campaña con imágenes masculinas (actores célebres, imagen dandy, etc.
Funcionó, pero no superó al vaquero, por lo que se crea el Marlboro Country o Marlboro World, reflejando espíritu libre del Marlboro Man (CowBoy) y bajo este mundo se convierte en uno de los ícono de la publicidad más grande de la historia.
En los años 80, Marlboro es reconocida la como la marca icónica No.2 después de Coca Cola.
miércoles, 13 de febrero de 2008
Anuncio mexicano de Coca-Cola
En el siguiente video pordemos observar cómo el boom norteamericano repercutió en la publicidad y el consumismo mexicano.
La publicidad como herramienta anímica
La investigación histórica sobre la publicidad durante la segunda guerra mundial es escasa, y los pocos estudios que existen insinúan que las actividades comerciales eran descuidadas en su mayoría, y el pueblo se centraba en la propaganda del gobierno.
En contraparte, un caso diferente al patrón común, fue el inglés; éste es interesante porque la publicidad del gobierno representaba solamente un 3% de todo el gasto de publicitario durante la guerra, dejando el resto en manos de los comercios.
La publicidad comercial tenía un gran impacto para el público, aunque en general, los productos eran inasequibles y representaban una realidad perdida desde hacía tiempo atrás. El gobierno vio la publicidad comercial como la manera más indirecta de alimentar al público con información y, además, reconoció que esta propaganda tenía una continuidad. Estos anuncios eran más eficaces que los oficiales (como el de la imagen superior), debido a que la gente estaba más inclinada a tener una confianza preexistente a las marcas de fábrica; además de eso, la publicidad también desempeñó un papel positivo al continuar alzando la moral del pueblo británico.
Deutsche Kinder: UHU
A través del siguiente escrito (que traduje textualmente), se puede observar cómo los anuncios comerciales alemanes tenían un trasfondo político muy poderoso.
Niños alemanes: ¡Futuros inventores de Europa!
Mientras que los hombres valerosos están luchando en los campos de batalla, para la victoria que coronará una Europa feliz y unida, el frente casero alemán está trabajando hoy en planes para beneficiar a la gente liberada. La juventud alemana se está preparando para las grandes tareas de la reconstrucción y de la paz. Si está en la clase, en la escuela, o mientras participa en las organizaciones de la juventud, UHU está por todas partes. Un pegamento especial, que está en demanda porque es un producto confiable.
Advertising Boom!
Al finalizar la guerra había entre la gente de todo el Mundo un alivio notorio, puesto que la gran amenaza mundial ya había sido controlada. Esto tuvo como consecuencia un "boom" en los Estados Unidos durante la década de los 50´s; este país capitalista vivió una época de apogeo económico, artístico y comercial, que cambió la forma de vida de millones norteamericanos. Algunos elementos como la televisión, la mano de obra femenina, el acceso a nuevos productos, y la "invención" de las tiendas departamentales, potenciaron aún más la sociedad de consumo en ese país.
La publicidad jugó un papel muy importante. Casi todos los anuncios mostraban familias felices disfrutando de la vida en algún lugar paradisíaco o en la casa (como vemos en la imagen). Las amas de casa se veían felices atendiendo a su familia, el padre pasaba el tiempo arreglando su auto o armando proyectos en la cochera, y los niños tocaban el cielo con algún nuevo postre o juguete.
Un resultado devastador
- Las víctimas: El número de muertos llegó a 73 millones.
- Desaparecieron ciudades, vías férreas, carreteras, puentes y plantas.
- Alemania debió aceptar la rendición incodicinal y los aliados dividieron su territorio en cuatro zonas de ocupación.
- Austria y Checoslovaquia recuperaron su autonomía..
- Los cambios políticos:
- Europa perdió el poder global que conservaba de la guerra.
- Nació una "bipolaridad" del poder encarnado por dos superpotencias: E.U.A y la U.R.S.S.
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